教學(xué)目標(biāo)：
1、了解有關(guān)廣告的知識(shí)。
2、掌握理解、鑒賞廣告，撰寫(xiě)廣告詞。
3、培養(yǎng)課外學(xué)習(xí)語(yǔ)文的興趣，養(yǎng)成隨時(shí)積累語(yǔ)言素材的習(xí)慣。樹(shù)立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀。
教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：
掌握理解、鑒賞廣告，撰寫(xiě)廣告詞。
教學(xué)時(shí)數(shù)： 1--2課時(shí)
教學(xué)過(guò)程：
一、導(dǎo)入：
在當(dāng)今社會(huì)，廣告無(wú)論是作為一種商業(yè)手段，還是作為公益事業(yè)，無(wú)處不在。廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，廣告詞是其靈魂。理解、鑒賞廣告，撰寫(xiě)廣告詞是我們中學(xué)生應(yīng)該具備的一種能力。
一、我來(lái)了解（廣告的相關(guān)知識(shí)）
自由閱讀課本，說(shuō)說(shuō)你從知識(shí)短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識(shí)信息？
廣告的定義、分類、形式、及有關(guān)故事
二、我來(lái)展示（收集的廣告語(yǔ)）
優(yōu)秀的廣告語(yǔ)用語(yǔ)親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過(guò)目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢？一分鐘內(nèi)，誰(shuí)說(shuō)的廣告語(yǔ)最多，誰(shuí)將成為本項(xiàng)比賽的冠軍。
三、我來(lái)欣賞（優(yōu)秀廣告詞）
我的名聲是吹出來(lái)的。（某電風(fēng)扇廣告語(yǔ)）
不打不相識(shí) （某打印機(jī)廣告詞）
人類如果失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（聯(lián)想電腦廣告詞）
四、我來(lái)評(píng)價(jià)（成功與不足）
從下面幾則廣告語(yǔ)中任選一條說(shuō)說(shuō)你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？
1、平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。（太平洋保險(xiǎn)公司）
2、多一些潤(rùn)滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤(rùn)滑油)
3、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)
4、科技奧運(yùn)，自在移動(dòng)。（中國(guó)移動(dòng)通信）
5、今年二十，明年十八。（香皂廣告）
示例： “平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋�！� 廣告詞賞析
（解題時(shí)要將廣告語(yǔ)與打出廣告語(yǔ)的公司緊密結(jié)合起來(lái)考慮，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處。同時(shí)還要考慮的事，這種語(yǔ)言形式有什么特點(diǎn)，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。）
參考評(píng)析：廣告語(yǔ)與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險(xiǎn)的作用；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法（修辭答到一點(diǎn)即可），增強(qiáng)了表達(dá)效果。
方法歸納
（1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。
（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語(yǔ)言特點(diǎn)。
（3）品讀感受，體會(huì)該廣告詞的實(shí)際效果。
五、我來(lái)嘗試（廣告與中考）
1.（2006年揚(yáng)州市）請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言評(píng)點(diǎn)下面的一則廣告。（3分）
雖為毫末技藝，都是頂上功夫。（理發(fā)店廣告楹聯(lián)）
評(píng)點(diǎn)：
答題要點(diǎn)：語(yǔ)義雙關(guān)，“毫末”、“頂上”巧扣“理發(fā)”；也道出該店理發(fā)師技藝高超（頂上，最好）。
2.(2007年四川樂(lè)山) 為迎接2008年北京奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)?shù)卣髮W(xué)校組織一次"地方"調(diào)查活動(dòng)，通過(guò)調(diào)查，你發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^受到了破壞，請(qǐng)寫(xiě)一條廣告語(yǔ)，呼吁人們保護(hù)我們 生存的環(huán)境，珍惜我們擁有的資源。(不超過(guò)20字)
答:_______________________________________________________
答案示例："行動(dòng)起來(lái)，保護(hù)我們的家園" "前人種下一棵樹(shù)，后人得劊一片蔭。" (廣告詞主要強(qiáng)調(diào)有文采，句式基本工整，有一定號(hào)召性，就可酌情給分)
六、我來(lái)創(chuàng)作：（公益廣告創(chuàng)作）
公益廣告的特點(diǎn)：以道理倡導(dǎo)人 公益廣告是向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。以情感打動(dòng)人，人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴。以創(chuàng)意吸引人 公益廣告的品位來(lái)自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì)，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。
廣告語(yǔ)創(chuàng)作的注意點(diǎn)：
1．廣告的設(shè)計(jì)與擬寫(xiě)（根據(jù)一定的主題或要求寫(xiě)一則廣告，如公益廣告、宣傳廣告等）
2．廣告的理解與欣賞（從你知道的廣告或某一類廣告語(yǔ)中選一個(gè)進(jìn)行鑒賞）
3．廣告的修改與潤(rùn)色（給出一則廣告從相關(guān)方面進(jìn)行修改和文字方面的潤(rùn)色，使其更加簡(jiǎn)潔得體）
4．關(guān)注各種媒體廣告（音樂(lè)、文學(xué)、建筑、產(chǎn)品、體育、考古、醫(yī)學(xué)、美術(shù)、房產(chǎn)、金融等各方面的廣告都要進(jìn)入我們的視野）。
公益廣告語(yǔ)創(chuàng)作嘗試：
為“禁煙”、或 “公民義務(wù)獻(xiàn)血”、 或“希望工程”擬一則公益廣告
示例：
禁煙：
1、 吸煙是繼戰(zhàn)爭(zhēng)、饑餓和瘟疫之后，對(duì)人類生存的最大威脅。
2、 也許，你的指尖夾著他人的生命--請(qǐng)勿吸煙（醫(yī)院禁煙）
3、 你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛(ài)--吸煙者禁入
4、 千萬(wàn)別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙）
5、 如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊�。佑驼窘麩煟�
6、 一時(shí)的快樂(lè)，永恒的傷痛--請(qǐng)勿吸煙
7、 點(diǎn)燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！
8、 請(qǐng)不要讓你的自私點(diǎn)燃我的大樓--請(qǐng)勿吸煙（商場(chǎng)禁煙）
公民義務(wù)獻(xiàn)血：
1、 我們愛(ài)心的一小部分卻是他們生命的全部。
2、 生命，因你而奔流不息。
3、 比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。
4、 用愛(ài)心為生命加油！
希望工程：
1、節(jié)省一分零錢，獻(xiàn)出一份愛(ài)心，溫暖世間真情。
2、涓滴之水成海洋，顆顆愛(ài)心變希望。
3、種下一棵樹(shù)，收獲一片綠陰；獻(xiàn)出一份愛(ài)心，托起一份希望。
4、用心點(diǎn)燃希望，用愛(ài)撒播人間。
七、鏈接2007年中考
1、（2007年廣東梅州）近年來(lái)，一些廠家商家為推銷自己的產(chǎn)品，在商品廣告宣傳上可謂煞費(fèi)苦心，于是大量的新編“成語(yǔ)廣告”鋪天蓋地而來(lái)。下面就是一些廠家商家的“成語(yǔ)廣告”詞：
①某胃藥廣告：無(wú)所胃懼 □ ②某淋浴器廣告：隨心所浴 □
③某自行車廣告：樂(lè)在騎中 □ ④某眼鏡廣告：一明驚人 □
（1）請(qǐng)你在上文的方框內(nèi)，改正這些成語(yǔ)的錯(cuò)字。
（2）這些廠家商家利用其中的 造成“成語(yǔ)廣告”的大量出現(xiàn)。
（3）對(duì)這些“成語(yǔ)廣告”，是贊成還是反對(duì)？請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā?/p>
我的看法：
2、請(qǐng)你為每年5月份的“助殘日”擬一條關(guān)愛(ài)殘疾人的公益廣告語(yǔ)。（20字以內(nèi)）
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