詩歌體廣告中的敘事詩式廣告解讀

　　敘事詩是一種用詩的形式來描述故事和描寫人物形象，以反映現(xiàn)實和抒發(fā)感情的詩歌。

　　有一般的人物、故事、情節(jié)。

　　它雖有敘事文學(xué)的一般特點，但與小說、戲劇又有明顯區(qū)別。

　　它一方面要敘述故事，一方面又要抒發(fā)作者對人物、事件的強烈思想感情。

　　所以它是敘事與抒情的結(jié)合。

　　作為敘事詩型廣告，有較為具體的敘事，注重內(nèi)容的實在性和寫實性，有時還具備一定的矛盾沖突和人物形象，但敘事中的跳躍和省略較大。

　　而且，往往是著重對商品或勞務(wù)的某一方面或某幾方面，如產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、工藝等特征進行生動的描述，給人以鮮明具體的廣告形象，使人如臨其境，如見其物，從而獲得良好的宣傳效果。

　　如馬雅可夫斯基為一家國營百貨公司寫的兩首廣告詩：(一)身體、肚子、智力，需要的一切東西，國營百貨公司都能提供給你。

　　不必懷疑，也無須深思，買各種婦女用品只有上國營百貨公司。

　　(二)從城鄉(xiāng)各地來到這里，不必要東尋西找，磨破鞋底。

　　到國營百貨公司，樣樣都能買齊。

　　對路、迅速，而且便宜!馬雅可夫斯基為“雞心”煙卷寫的廣告詩也是屬于敘事詩：“雞心牌”煙卷氣味香噴噴。

　　勁兒很大，就像黃金價格那樣平穩(wěn)。

　　除了莫斯科農(nóng)產(chǎn)品公司別家買不到!又如杜甫在四川居住時，為大邑出產(chǎn)的白瓷寫的“廣告詩”：大邑白瓷輕且堅，扣如哀玉錦城傳。

　　酒家白碗勝霜雪，急送茅齋也可憐。

　　詩人以寫實的手法，描述了大邑白瓷的輕巧、堅強、白皙、清脆等可愛之處。

　　但更多的敘事詩型廣告不僅敘事，亦兼抒情，如福特汽車開車禮讓公益廣告詩：每一天，當我駕車飛馳此地 快車道上行人匆匆和穿梭的車輛，進行一場輸不起的賭博昨天，當我漫步走過見她無助的佇立路口默默等待不知何時輪到屬于老年人過街的時刻有一天，當我不再年輕或許也將徘徊此處望著隨風而逝的巨獸緩緩嘆息或是暗自垂淚明日，當我駕車飛馳此地我想，應(yīng)該停車讓她慢慢走過 此廣告詩拋開一般性的宣傳口號，通過一個汽車司機的真情悔恨，反映城市交通中車不讓人的問題，以一位老嫗的路口遭遇，喚醒汽車司機的良知，倡導(dǎo)禮讓行車、尊老愛幼的良好社會風尚。

　　又如西門子公司為150周年慶賀活動所寫的廣告詩：尋人、尋物、尋過去……——西門子公司150周年慶賀活動150年的歷史，150年的輝煌。

　　歲月悠悠，西門子這個名字，曾為多少人向往。

　　在我們慶賀這150歲生日的時候，我們再次想起了他們：——我們的前輩那些40年代西門子的老雇員們；——我們的老用戶那些最早接受了西門子的知音們；——我們的老產(chǎn)品曾為中國人民帶來歡樂的功臣們。

　　我們希望找到他們——聽聽他們的感受，理解西門子的含義。

　　我們想把那些老產(chǎn)品請回來，讓歷史延續(xù)……我們請求您的幫助!幫助我們完成這一尋找：或許您的祖父曾是西門子雇員，或許您的鄰居仍保存著他們的 第一臺收音機，或許……請將您的發(fā)現(xiàn)及時通知我們，與我們一起保存即逝的過去，這將是您對公司150歲生日最豐厚的獻禮。

　　為此，我們——以西門子的名義，感謝您! 全詩從過去說到現(xiàn)在，抒發(fā)了對顧客的殷殷真情，于敘事和抒情中，宣傳了本企業(yè)，不失為一次成功的公關(guān)宣傳。

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