作者：zhgpg
光棍.com背景簡介：
光棍.com是一家致力于提高中國光棍生活質(zhì)量的綜合門戶網(wǎng)站。該網(wǎng)站創(chuàng)辦了2000年11
月�，F(xiàn)任CBO(Chief Bachelor Official首席光棍官)汪小妹，CCO(Chief Cleaning Official
首席清潔官)符大鳥。網(wǎng)站主要產(chǎn)品與服務(wù)有：
光棍新聞、光棍BBS、光棍個人主頁、光棍聊天室、非常光棍、光棍商城、光棍盟友錄、
光棍郵件等八大欄目。
一、市場分析
光棍.com委托巴斯爾靈調(diào)查公司進行廣泛調(diào)查后表明：光棍市場廣闊。以420室（男生宿
舍某寢）為例，66.67%的成員為光棍，這將意味著，到2000年底中國網(wǎng)民有2000萬，若男性
網(wǎng)民占60%，其中的光棍將達到2000萬×60%×66.67=800萬。每人掏10塊錢花在光棍.com上，
就有8000萬元的市場容量。這僅是目前一個保守估計，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，事實上的潛量將更大。
據(jù)資料顯示，目前國內(nèi)還未有同類網(wǎng)站出現(xiàn)，所以不存在現(xiàn)實的競爭威脅。
二、市場定位及市場細分
光棍.com市場明確定位于中國的光棍，短期內(nèi)先從高校中的光棍抓起。按照光棍的歷史
長短，發(fā)展趨勢、方向來細分市場后，我們把目標人群分為：
1.曾經(jīng)是光棍，現(xiàn)在還是光棍的光棍
2.曾經(jīng)不是光棍，現(xiàn)在卻是光棍的光棍
3.現(xiàn)在不是光棍，今后將成為光棍的光棍
4.過去、現(xiàn)在、將來都是光棍的光棍
三、市場營銷活動
前期市場活動，以推廣為主，因此將工作任務(wù)放在宣傳廣告上。
(一)廣告口號
我們擬推出以下宣傳廣告口號：
1.光棍引擎，越上越勁
2.今天你有否光棍.com
3.人人皆可申請光棍網(wǎng)
4.將光棍進行到底
5.足及光棍生活每一天
6.真情互動，光棍.com
7.光棍.com，光棍生活一把手
8.縱橫網(wǎng)海，光棍精彩
9.上光棍.com，有追求
10.上光棍網(wǎng)，別遲到
11.網(wǎng)聚光棍的力量
12.光棍的網(wǎng)上家園
(二)平面廣告
我們擬在戶外作路牌廣告，車身廣告，在校園內(nèi)發(fā)傳單，并在公共場所，如食堂、車棚、
廁所、澡堂等張貼海報。
我們擬邀請Darling周出任“光棍.com”的光棍形象大使，廣告版本有：
1. Darling周鉆在被窩里。
旁附文案：Do you光棍?
2. Darling周坐在馬桶上刷牙。
旁附文案：我是光棍我怕誰?
3. Darling周邊吃面邊修腳。
旁附文案；光棍.com，有滋有味。
(二)促銷活動
1.開展“光棍校園行”活動。
2.評選“光棍之星”。
3.舉辦“首屆CUBA(China's Union of Bachelor Alignment，中國光棍同盟會)街頭籃球賽”。
4.舉辦“大話西游--講講一個光棍的故事”及“生命之歌--勇敢的光棍心”為主題的征
文活動。
5.注冊成為光棍.com會員，贈送印有周氏頭像的光棍衛(wèi)生紙、光棍拖鞋、光棍淫光筆、光棍
殺蟲劑、光棍休閑褲頭等生活及辦公用品。
四、績效評估(三個月后)
1.光棍會員達到30萬。
2.光棍.com品牌知名度為90%。
3.光棍pageview200萬/天。
策劃單位: 營銷部@光棍.com
注：此文出現(xiàn)的人名均為男生宿舍某寢榮譽舍員
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