《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計(jì)
在教學(xué)工作者實(shí)際的教學(xué)活動(dòng)中，很有必要精心設(shè)計(jì)一份教學(xué)設(shè)計(jì)，教學(xué)設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)目標(biāo)的過(guò)程，它遵循學(xué)習(xí)效果最優(yōu)的原則嗎，是課件開發(fā)質(zhì)量高低的關(guān)鍵所在。我們?cè)撛趺慈懡虒W(xué)設(shè)計(jì)呢？下面是小編為大家收集的《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計(jì)，歡迎大家分享。
《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計(jì)1
教學(xué)目標(biāo)：
1、了解廣告的定義、分類、及其作用等相關(guān)知識(shí)。
2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。
3、掌握理解、鑒賞廣告的實(shí)踐能力。
教前準(zhǔn)備：
1、學(xué)生廣泛收集各種廣告語(yǔ)。
2、準(zhǔn)備音樂(lè)《磨刀老頭》或者《酒干了倘賣無(wú)》
教時(shí)安排：
2課時(shí)
第一課時(shí)
預(yù)習(xí)導(dǎo)入
自由閱讀課本p246——p250
說(shuō)說(shuō)你從知識(shí)短文中了解到關(guān)于廣告的哪些知識(shí)信息？
教學(xué)過(guò)程
一、廣告展示臺(tái)
優(yōu)秀的廣告語(yǔ)用語(yǔ)親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過(guò)目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢？一分鐘內(nèi)，誰(shuí)說(shuō)的廣告語(yǔ)最多，誰(shuí)將成為本項(xiàng)比賽的冠軍。
二、廣告評(píng)點(diǎn)欄
①下面幾則廣告語(yǔ)中，說(shuō)說(shuō)你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？
1、清華同方DVD——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（DVD廣告）
2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）
3、多一些潤(rùn)滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤(rùn)滑油)
4、我的地盤聽我的(中國(guó)移動(dòng)通信動(dòng)感地帶)
5、我就喜歡(麥當(dāng)勞)
6、只要你想(聯(lián)想)
7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列)
8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
9、男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾)
10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))
11、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)
12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)
�、谑纠�
（1）（湖北省咸寧市）
下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請(qǐng)寫出你對(duì)這句話的理解。
你無(wú)法控制生命的長(zhǎng)度，但你可以靠增加它的寬度和高度來(lái)擴(kuò)大它的容積。
�。�2）（重慶市課改區(qū)）
太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語(yǔ)：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。”請(qǐng)你
說(shuō)說(shuō)這句廣告語(yǔ)好在何處？
�、鄯椒w納
（1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。
�。�2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語(yǔ)言特點(diǎn)。
�。�3）品讀感受，體會(huì)該廣告詞的實(shí)際效果。
練習(xí)鞏固
廣告創(chuàng)作室
隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異、人類文明的飛速發(fā)展，廣告已經(jīng)無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有。它以其特有的經(jīng)濟(jì)功能、獨(dú)特的文化張力，深刻的影響著人類生活的廣闊空間。聰明的人不一定做廣告，做廣告的人一定都聰明。美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人。
示例：
�、傥錆h最為全國(guó)著名的.旅游城市，不斷改善旅游環(huán)境，以吸引天下客。請(qǐng)你用一句話擬定一個(gè)廣告語(yǔ)，向天下游客介紹武漢。
拓展延伸
請(qǐng)你幫助北京聯(lián)合書城把廣告詞補(bǔ)充完整。
讀書好心情，購(gòu)書
第二課時(shí)
預(yù)習(xí)導(dǎo)入
下面有兩則廣告詞，請(qǐng)任選一則加以評(píng)說(shuō)。
�。�1）禁止吸煙，連皇冠牌也不例外�！其N皇冠牌香煙的廣告。
（2）車到山前必有路，有路必有豐田車�！其N豐田汽車的廣告。
答：
教學(xué)過(guò)程
一，中考試題展示
1，某電視導(dǎo)演欲拍一則公益廣告，三幅畫面他已想好。一幅是：一條混濁的河流兩岸，人們紛紛揮斧砍樹。突然，暴雨傾盆而下，泛濫的河水咆哮著沖毀了家園；一幅是：青山綠水中，一座發(fā)電站的大壩屹立在河中，電線連著千萬(wàn)戶的明亮電燈；第三幅他欲用一行15字以內(nèi)醒目大字作為畫面來(lái)結(jié)束這則公益廣告。請(qǐng)你代他書寫。（1分）
廣告：。
2、閱讀下面語(yǔ)段，簡(jiǎn)要說(shuō)出廣告語(yǔ)使用的具體效果（限10個(gè)字以內(nèi)）。（2分）
“雪碧”飲料的廣告語(yǔ)“晶晶亮，透心涼”早為廣大消費(fèi)者所熟知。許多人在分析這一廣告時(shí)，都肯定它使產(chǎn)品獲得了準(zhǔn)確而獨(dú)特的定位。
人們的分析是
�。�1）“晶晶亮”說(shuō)明產(chǎn)品：
�。�2）“透心涼”表示產(chǎn)品：
二，實(shí)戰(zhàn)演習(xí)
1、“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”是2008北京奧運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)，請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)說(shuō)你對(duì)這個(gè)主題口號(hào)的評(píng)價(jià)。你還可以擬定一條怎樣的主題口號(hào)呢？
答：
2、海州區(qū)某中學(xué)學(xué)生處針對(duì)校園內(nèi)有同學(xué)亂扔垃圾的現(xiàn)象，開展“你丟我撿”活動(dòng)，并在學(xué)校走廊上寫了宣傳標(biāo)語(yǔ)：“你丟下的是品質(zhì)，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學(xué)看后，提出應(yīng)該改為“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質(zhì)！”你覺得哪一種說(shuō)法好？請(qǐng)說(shuō)出你的理由。
答：
練習(xí)鞏固
為加強(qiáng)道路交通安全管理，大量的交通宣傳語(yǔ)紛紛涌現(xiàn)，比如“沒(méi)有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來(lái)橫禍”等等，請(qǐng)你再為交通安全寫一條充滿關(guān)愛的竟是宣傳語(yǔ)。
答：
拓展延伸
下列經(jīng)典廣告語(yǔ)，好在哪里
只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）
高高興興上班去，平平安安回家來(lái)（公益廣告）
她工作，您休息（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)）
雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）
喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）
一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）
人頭馬一開，好事自然來(lái)（人頭馬酒）
亞細(xì)亞，太陽(yáng)升起的地方（亞細(xì)亞商場(chǎng)）新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）
康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）
何以解憂，唯有杜康（杜康酒）
擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）
有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)人的故事（南方摩托
明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團(tuán)）
今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）
一呼天下應(yīng)（潤(rùn)訊通訊）
喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了沒(méi)有？（樂(lè)百氏）
共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）
讓我們做得更好（飛利浦）
我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）
我們一直在努力（愛多電器）
沒(méi)有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)
當(dāng)別人仍然以'大'事為重，NEC卻專注于'小'事（NEC傳呼）
知識(shí)改變命運(yùn)（公益廣告）
科技讓你更輕松（商務(wù)通）
呼機(jī)，手機(jī)，商務(wù)通，一個(gè)都不能少（商務(wù)通）
誰(shuí)讓我心動(dòng)？
《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計(jì)2
教學(xué)目標(biāo)：
知識(shí)與能力：
了解有關(guān)廣告的知識(shí)
過(guò)程與方法：
掌握理解、鑒賞廣告，撰寫廣告詞
情感態(tài)度價(jià)值觀：
培養(yǎng)課外學(xué)習(xí)語(yǔ)文的興趣，養(yǎng)成隨時(shí)積累語(yǔ)言素材的習(xí)慣，樹立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀
重點(diǎn)難點(diǎn)：
掌握理解、鑒賞廣告，撰寫廣告詞
教學(xué)方法：
合作交流
教學(xué)步驟：
一、導(dǎo)入課文
在當(dāng)今社會(huì)，廣告無(wú)論是作為一種商業(yè)手段，還是作為公益事業(yè)，無(wú)處不在廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，廣告詞是其靈魂理解、鑒賞廣告，撰寫廣告詞是我們中學(xué)生應(yīng)該具備的一種能力
二、我來(lái)了解（廣告的相關(guān)知識(shí)）
自由閱讀課本，說(shuō)說(shuō)你從知識(shí)短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識(shí)信息？
明確：廣告的定義、分類、形式、及有關(guān)故事
三、我來(lái)展示（收集的廣告語(yǔ)）
優(yōu)秀的廣告語(yǔ)用語(yǔ)親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過(guò)目（耳）不忘你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢？一分鐘內(nèi)，誰(shuí)說(shuō)的廣告語(yǔ)最多，誰(shuí)將成為本項(xiàng)比賽的冠軍
四、我來(lái)欣賞（優(yōu)秀廣告詞）
我的名聲是吹出來(lái)的（某電風(fēng)扇廣告語(yǔ)）
不打不相識(shí)（某打印機(jī)廣告詞）
人類如果失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（聯(lián)想電腦廣告詞）
五、我來(lái)評(píng)價(jià)（成功與不足）
從下面幾則廣告語(yǔ)中任選一條說(shuō)說(shuō)你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？
1、平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋（太平洋保險(xiǎn)公司）
2、多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦(統(tǒng)一潤(rùn)滑油)
3、煮酒論英雄，才子贏天下(才子男裝)
4、科技奧運(yùn)，自在移動(dòng)（中國(guó)移動(dòng)通信）
5、今年二十，明年十八（香皂廣告）
示例：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋”廣告詞賞析
�。ń忸}時(shí)要將廣告語(yǔ)與打出廣告語(yǔ)的公司緊密結(jié)合起來(lái)考慮，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處同時(shí)還要考慮的是，這種語(yǔ)言形式有什么特點(diǎn)，比如用了什么修辭手法，有何妙處，取得了怎樣的效果等）
參考評(píng)析：廣告語(yǔ)與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險(xiǎn)的作用；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法（修辭答到一點(diǎn)即可），增強(qiáng)了表達(dá)效果
六、方法歸納
（1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容
�。�2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語(yǔ)言特點(diǎn)
�。�3）品讀感受，體會(huì)該廣告詞的.實(shí)際效果
六、我來(lái)嘗試（廣告與中考）
1、（20xx年揚(yáng)州市）請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言評(píng)點(diǎn)下面的廣告
雖為毫末技藝，都是頂上功夫（理發(fā)店廣告楹聯(lián)）
答題要點(diǎn)：語(yǔ)義雙關(guān)，“毫末”、“頂上”巧扣“理發(fā)”；也道出該店理發(fā)師技藝高超（頂上，最好）
七、我來(lái)創(chuàng)作（公益廣告創(chuàng)作）
公益廣告的特點(diǎn)：
以道理倡導(dǎo)人公益廣告是向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上
以情感打動(dòng)人人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴
以創(chuàng)意吸引人公益廣告的品位來(lái)自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì)，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要
廣告語(yǔ)創(chuàng)作的注意點(diǎn)：
1、廣告的設(shè)計(jì)與擬寫（根據(jù)一定的主題或要求寫一則廣告，如公益廣告、宣傳廣告等）
2、廣告的理解與欣賞（從廣告語(yǔ)中選一個(gè)進(jìn)行鑒賞）
3、廣告的修改與潤(rùn)色（給出一則廣告從相關(guān)方面進(jìn)行修改和文字方面的潤(rùn)色，使其更加簡(jiǎn)潔得體）
4、關(guān)注各種媒體廣告（音樂(lè)、文學(xué)、建筑、產(chǎn)品、體育、考古、醫(yī)學(xué)、美術(shù)、房產(chǎn)、金融等各方面的廣告都要進(jìn)入我們的視野）
公益廣告語(yǔ)創(chuàng)作嘗試：
為“禁煙”、或“公民義務(wù)獻(xiàn)血” 、或“希望工程”擬一則公益廣告
示例：
禁煙：
吸煙是繼戰(zhàn)爭(zhēng)、饑餓和瘟疫之后，對(duì)人類生存的最大威脅
也許，你的指尖夾著他人的生命——請(qǐng)勿吸煙（醫(yī)院禁煙）
你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛——吸煙者禁入（加油站禁煙）
千萬(wàn)別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙）
如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊�。佑驼窘麩煟�
一時(shí)的快樂(lè)，永恒的傷痛——請(qǐng)勿吸煙
點(diǎn)燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！
請(qǐng)不要讓你的自私點(diǎn)燃我的大樓——（商場(chǎng)禁煙）
公民義務(wù)獻(xiàn)血：
我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部
生命，因你而奔流不息
比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情
用愛心為生命加油！
希望工程：
節(jié)省一分零錢，獻(xiàn)出一份愛心，溫暖世間真情
涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望
種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻(xiàn)出一份愛心，托起一份希望
用心點(diǎn)燃希望，用愛撒播人間
七、鏈接中考
1、（20xx年廣東梅州）近年來(lái)，一些廠家商家為推銷自己的產(chǎn)品，在商品廣告宣傳上可謂煞費(fèi)苦心，于是大量的新編“成語(yǔ)廣告”鋪天蓋地而來(lái)下面就是一些廠家商家的“成語(yǔ)廣告”詞：
�、傥杆帍V告：無(wú)所胃懼畏②某淋浴器廣告：隨心所浴欲
③自行車廣告：樂(lè)在騎中其④某眼鏡廣告：一明驚人鳴
�。�1）請(qǐng)你在上文的橫線上，改正這些成語(yǔ)的錯(cuò)字
�。�2）對(duì)這些“成語(yǔ)廣告”，是贊成還是反對(duì)？談?wù)効捶?/p>
我的看法是：無(wú)論贊成、反對(duì)都可，只要言之有理
2、請(qǐng)你為每年5月份的“助殘日”擬一條關(guān)愛殘疾人的公益廣告語(yǔ)
1、情系殘疾兄弟姐妹，奉獻(xiàn)一份誠(chéng)摯愛心
2、扶殘助殘，有你有我
3、扶殘助殘是社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志
板書設(shè)計(jì)：
廣告多棱鏡
我來(lái)了解我來(lái)展示
我愛欣賞我來(lái)評(píng)價(jià)
我來(lái)嘗試我來(lái)創(chuàng)作
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