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鄉(xiāng)村旅游工作計劃
篇一：鄉(xiāng)村旅游策劃方案
一． 活動策劃的背景及現(xiàn)狀：
近年來，萬州區(qū)結(jié)合全區(qū)旅游發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)實際，積極探索大力發(fā)展休閑度假景區(qū)/“農(nóng)家樂”和生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)為主的鄉(xiāng)村旅游模式。城區(qū)周邊10余個鎮(zhèn)鄉(xiāng)初具規(guī)模，形成特色生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)旅游區(qū)，鄉(xiāng)村旅游推動旅游經(jīng)濟快速。 甘寧鎮(zhèn)：距萬州主城28公里，因三國東吳大將甘寧故里而得名，2013年重慶市政府辦公廳授予的第一批“特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）”。甘寧鎮(zhèn)以萬州大瀑布群旅游區(qū)為中心，東有白云洞，西有何其芳故居（籌備復(fù)建），貫峰書院、玫瑰香橙園、桑葚園，南有油菜花基地、萬畝綠色大棚蔬菜基地，北有觀賞水產(chǎn)養(yǎng)殖基地、古民居群等。近年來，甘寧鎮(zhèn)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，積極打造特色鄉(xiāng)村旅游活動，開展了饒有情趣的“黑馬油菜花節(jié)”、“桑葚采摘節(jié)”、“甘寧鼓樂文化節(jié)”等旅游活動，吸引遠郊眾多游客積極參與。
//現(xiàn)狀分析：甘寧鎮(zhèn)依托自身生態(tài)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，開展各類豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游活動，但單一活動缺乏強有力的主體支撐，影響范圍有限，僅限萬州及較近周邊區(qū)縣客源，沒有進一步延伸和擴大鄉(xiāng)村品牌效力。 萬州大瀑布群旅游區(qū)：位于甘寧鎮(zhèn)境內(nèi)，原名青龍瀑布景區(qū)，萬州金牌旅游名片。2009年浙旅控股股份有限公司斥巨資重新定位重點打造，力爭創(chuàng)建“一鏈多珠的國家AAAAA級瀑布類標桿旅游區(qū)”，已于2012年評為國家AAAA級旅游區(qū)，目前正進行國家AAAAA級景區(qū)的升級改造。核心景區(qū)萬州大瀑布寬115米，高64。5米，面積7417。5平方米，是亞洲已知面積最大的單掛瀑布，被譽為“亞洲第一瀑”，聚焦國內(nèi)外眾多游客的目光，成為長江三峽黃金旅游線上一顆璀璨的明珠。
//現(xiàn)狀分析：萬州大瀑布群旅游區(qū)注重對外品牌形象塑立及宣傳，客源地遍布全國，在成渝兩地享有很高的知名度。但在萬州本土及周邊區(qū)縣缺乏溝通形象，大多市民局限過去認知，“瀑布無水/放水”，“基礎(chǔ)設(shè)施落后”等等，沒有體驗大瀑布升級后的品質(zhì)享受。
二．活動策劃目的及意義：
1。策劃目的'：
1。1提檔升級，品牌促銷：甘寧鎮(zhèn)打造萬州鄉(xiāng)村第一品牌游，有高品質(zhì)的萬州大瀑布景區(qū)作為品牌支撐主體，使得原本普通的生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光活動提檔升級，變成更具商業(yè)推廣價值的品牌鄉(xiāng)村旅游；同時，豐富的鄉(xiāng)村旅游活動，也使得萬州大瀑布景區(qū)更具民俗文化價值，可以在萬州本地大打“鄉(xiāng)村親民牌”，讓更多人體驗瀑布升級后的各種驚喜。
1。2提高知名度，營造良好的輿論氛圍：甘寧鎮(zhèn)聯(lián)合萬州大瀑布景區(qū)，開展整體系列鄉(xiāng)村旅游季活動，可以豐富自身內(nèi)涵，增加亮點，提高在公眾知名度，營造良好的輿論氛圍。
1。3服務(wù)旅游，帶動經(jīng)濟：真正為市民提供更新更優(yōu)更快的旅游服務(wù)，推動旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。
2。策劃意義：策劃品牌鄉(xiāng)村游，打造多彩甘寧鎮(zhèn)。通過開展整體系列鄉(xiāng)村旅游季活動，使得甘寧鎮(zhèn)成為萬州鄉(xiāng)村旅游的龍頭鎮(zhèn)。
三． 活動策劃的宗旨及宣傳口號
1。宗旨：服務(wù)市民，豐富活動。
2。宣傳口號：品牌鄉(xiāng)村游，多彩甘寧鎮(zhèn)！
四． 活動策劃的主題及內(nèi)容
1。主題：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗季~
2。主要內(nèi)容：
/第一季：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗季：黑馬油菜花節(jié)~
/第二季：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗季：桑葚采摘節(jié)~
/第三季：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗季：烤魚美食節(jié)~
/第四季：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗季：民俗文化節(jié)~
/第五季：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗季：玫瑰香橙節(jié)~
（將過去單一的，各自為主的鄉(xiāng)村旅游活動組合系列，重新升級，打造成品牌主題活動）。
五． 活動策劃的時間及實施
1�；顒訒r間：
1。1第一季：黑馬油菜花節(jié) 2014年3月8日—2014年4月8日
1。2第二季：桑葚采摘節(jié) 2014年5月1日—2014年6月1日
1。3第三季：烤魚美食節(jié)~2014年7月8日—2014年8月31日
1。4第四季：民俗文化節(jié) 2014年9月8日—2014年10月8日
1。5第五季：玫瑰香橙節(jié)~2014年11月1日—2014年12月1日
2�；顒又黧w：
主辦單位：萬州區(qū)人民政府
承辦單位：萬州區(qū)旅游局
甘寧鎮(zhèn)人民政府
浙旅（重慶）大瀑布旅游開發(fā)有限公司
協(xié)辦單位：重慶途牛國際旅行社有限責(zé)任公司
3�；顒訉嵤翰捎寐眯猩玟N售渠道，將活動內(nèi)容細化成1日游產(chǎn)品，進行促銷�。ù黉N方案待定：根據(jù)萬州大瀑布景區(qū)不同的優(yōu)惠政策。）
六． 宣傳及費用合計：
1。 宣傳方案：（簡單版）
1。1媒體宣傳
/平面媒體新聞+廣告：邀請三峽都市報旅游版記者進行新聞報道；邀請萬州廣播電視臺記者實地采訪；《三峽都市報》發(fā)布旅游產(chǎn)品線路廣告等等；
/戶外媒體：暫定戶外橫幅。（沿雙河口高速路口開始，經(jīng)高峰，涼風(fēng)，至甘寧）。
/視聽媒體：萬州電臺+萬州團購網(wǎng)
1。2渠道宣傳：旅行社統(tǒng)一店面廣告，宣傳冊/頁，張貼畫等等。
2。費用合計：約13萬元
媒體宣傳費用：10萬元
旅行社渠道費用：2萬元
其他費用：1萬元
七． 效果預(yù)測：
1。 提升知名度，突顯鄉(xiāng)村品牌旅游效益；
2。 服務(wù)旅游，帶動經(jīng)濟；
3。 豐富萬州1日游產(chǎn)品。
八． 其他不盡事宜
篇二：鄉(xiāng)村旅游策劃方案
目 錄
一、策劃背景 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3
二、環(huán)境分析 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3
1、 外部環(huán)境分析 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4
�。�1）政治、法律環(huán)境 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4
�。�2）經(jīng)濟環(huán)境 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4
�。�3）社會、文化因素 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4
2、 內(nèi)部環(huán)境分析（SWOT分析） 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4
三、 策劃目標 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 5
四、定位策劃 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 5
1、目標市場 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 5
（1）某某重慶市場 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6
�。�2）某某游客市場 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6
2、市場細分 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6
�。�1）休閑娛樂中檔消費群體 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6
（2）體驗健康中高檔消費群體 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6
3、策劃定位 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 7
五、產(chǎn)品策劃 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 8
六、價格策劃 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 9
1、影響因素 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 9
�。�1）定價目標 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 10
（2）成本 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 10
�。�3）市場需求 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 10
�。�4）市場競爭 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 10
2、價格定價 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 10
七、 渠道策劃 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 11
1、網(wǎng)絡(luò)營銷 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 11
2、與旅行社合作 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 11
3、與企業(yè)、事業(yè)單位合作 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 11
4、區(qū)域設(shè)置咨詢處 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 12
5、區(qū)域設(shè)置綠色農(nóng)作銷售點 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 12
6、請求政府支持 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 12
八、 促銷策劃 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 12
1、策劃目標 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 12
2、我們的競爭力是什么？ 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 12
3、廣告策劃 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 13
一、策劃背景
�。▏猓�1997年，美國有1800萬人前往鄉(xiāng)村、農(nóng)場度假，僅在美國東部便有1500個觀光農(nóng)場，在西部還有為數(shù)眾多的特意用于旅游的牧場。日前，法國有1。6萬多戶農(nóng)家建立了家庭旅館，推出農(nóng)莊旅游，全國33%的游人挑選了鄉(xiāng)村度假，鄉(xiāng)村旅游每年接待游客200萬，能給農(nóng)民帶來700億法郎的收入，相當(dāng)于全國旅游收入的1/4。真正意義上的鄉(xiāng)村旅游始于20世紀80年代，它在特殊的旅游扶貧政策指導(dǎo)下應(yīng)運而生，但因為起步較晚，日前尚處于初期階段。（國內(nèi)）日前中國各地的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)均向融觀光、考察、學(xué)習(xí)、參與、康體、休閑、度假、娛樂于一體的綜合型方向發(fā)展，其中國內(nèi)游客參加率及其重游率最高的鄉(xiāng)村旅游項目是：以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為內(nèi)容的民俗風(fēng)情旅游;以收獲多種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的務(wù)農(nóng)采摘旅游;以民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動為內(nèi)容的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游。（某某）某某是擁有世界自然遺產(chǎn)和國家5A級景區(qū)兩塊金子招牌的旅游大縣。擁有五大景區(qū)，它們分別是有著南國草原、夏日涼宮美譽——仙女山;世界最大的天生硚群，張藝謀拍攝滿城黃金甲的唯一外景地——天生三硚;震撼地心之旅——龍水峽地縫;與美國的“猛犸洞”、法國的“克拉姆斯洞”并稱為世界三大洞穴——芙蓉洞;“芙蓉水美勝九寨溝，風(fēng)光不減大寧河”被譽為水上喀斯特森林——芙蓉江等。
二、環(huán)境分析
1、 外部環(huán)境分析
�。�1）政治、法律環(huán)境
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推進“三農(nóng)”工作，是中國現(xiàn)階段的重要工作任務(wù)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在促進農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、實現(xiàn)農(nóng)村剩余勞動力就地轉(zhuǎn)移、增加農(nóng)民收入，推進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展是國家的重要戰(zhàn)略部署。
某某縣委縣政府高度重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，市級、縣領(lǐng)導(dǎo)多次考察調(diào)研某某縣鄉(xiāng)村旅游，并就鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作了多次重要講話和部署。2015年縣商務(wù)局在制定2015年全縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作實施意見中明確提出以農(nóng)家樂為品牌形象，積極推動全縣旅游業(yè)的發(fā)展。
�。�2）經(jīng)濟環(huán)境
隨著人們的經(jīng)濟能力的提高，和對未來生活品質(zhì)的追求，人們對于這個新興的游玩形式很感興趣，作為消費適中，花費時間相對較少等諸多優(yōu)點的特色精神生活產(chǎn)業(yè)，在最近幾年的精神文明建設(shè)與新農(nóng)村建設(shè)中生機勃勃。人們也愿意將更多的富余收入投入到此類消費中。
�。�3）社會、文化因素
現(xiàn)在社會競爭越來越大，人們生活壓力日益加劇，在滿足物質(zhì)條件的基礎(chǔ)上，更加傾向于追求精神上的享受。雖然地區(qū)文化存在差異，但人們共同的追求是健康。
2、 內(nèi)部環(huán)境分析（SWOT分析）
三、策劃目標
1、通過一系列的宣傳和推廣，努力實現(xiàn)農(nóng)莊一年內(nèi)休閑人數(shù)1萬人次，市場占有率擴大，知名度不斷提高，努力躋身重慶一流的生態(tài)園區(qū)。
2、近期營銷目標：提高公司知名度，在短期內(nèi)使休閑旅游人數(shù)不斷增長，并占據(jù)同行業(yè)一定的市場份額。
3、爭取在3—5年內(nèi)收回投資成本，8年內(nèi)達到年盈利最高峰，并保持持續(xù)收益水平。
四、定位策劃
1、目標市場
目前的目標人群主要定位于某某重慶市當(dāng)?shù)鼐用窈偷侥衬陈糜蔚挠?/p>
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