珠寶店致辭和講稿
珠寶品牌省代年會致辭
堅持差異化經(jīng)營 打造核心競爭力
尊敬的各位領導，各位朋友：
大家下午好！
今天又到了我們一年一度歡聚的喜慶日子，很高興又跟大家相聚在美麗的金都——山東招遠。在這里，我謹代表江西鑫都源珠寶全體員工向在座的各位領導、各位朋友表示誠摯的問候！對招金銀樓有限公司長期以來對鑫都源的支持與合作表示衷心的感謝！
接下來，我就這些年的營銷經(jīng)驗，談一下該如何打造招金銀樓品牌的核心競爭力。
一、堅持“差異化”經(jīng)營戰(zhàn)略，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
俗話說：眼光決定未來。一個企業(yè)能否成功，主要是看是否具有遠見卓識，能否將未來的市場發(fā)展趨勢與自身的發(fā)展規(guī)劃結合起來，制定切合自身的發(fā)展戰(zhàn)略。正如我們招金銀樓一樣，始終堅持“差異化”經(jīng)營戰(zhàn)略，憑借獨特的市場洞察力、強大的創(chuàng)新研發(fā)能力和獨有的營銷模式和產品優(yōu)勢，在市場大潮中脫穎而出，最終成為終端市場一顆耀眼的明星。招金銀樓不僅擁有“萬足金”、“ 夢幻硬千足金” 等差異化產品，還有優(yōu)良貼心的服務和良好的專業(yè)品
牌形象，得到了廣大加盟商和消費者的廣泛認可和支持，在短短三年的時間，銷售網(wǎng)絡便遍布全國各地，逐漸成為國內頗具影響力的終端零售品牌。
二、依托品牌優(yōu)勢，勇于開拓創(chuàng)新，提升市場競爭力。
2010年的前4個月，我們的'品牌拓展人員沒有找到一個加盟商，總結的市場信息是普遍珠寶商認為“招金銀樓”品牌創(chuàng)建不久，在市
場上沒有影響力，不屬于成熟的品牌。
憑借十幾年的零售經(jīng)驗，我們總結出：如今的奢侈品消費者主要追求的不再是商品本身的功能，而是依附在商品使用價值之外的“符號象征價值”。也就是說一個成功的珠寶商必須具備應有的硬件競爭外，同時還要擁有軟件競爭力，珠寶行業(yè)由戰(zhàn)亂時期過渡到品牌時期的過程中，有品牌意識的珠寶商依靠超前的意識搶占了第一批連鎖品牌，并成為當?shù)匦袠I(yè)的領頭羊；而剩下部分二類、三類珠寶店因為經(jīng)濟實力或品牌意識和地理位置等原因面臨衰退；更多的是缺少營銷創(chuàng)新而找不到有效的出破口；有的是后悔沒拿到市場成熟的品牌而認輸了。
根據(jù)市場情況分析，2010年5月，我們快速地組建一支市場營銷團隊，推出“招金銀樓”試運行模式，為客戶免費分析市場、找出市場空隙，結合“招金銀樓”差異化的產品駐店促銷，并承諾沒有提高銷售額由我們負擔所有促銷費用；6月初終于有第一家招金銀樓專賣店；接下來第二家、第三家。。。。。；可謂是好事多磨，到8月份的時候，前期的部分加盟店銷售額開始下滑，并動搖了有意向加盟的客戶。
通過調查分析表明：一個品牌完整的服務鏈應包括售前、售中和售后服務。而售后服務是服務整體質量和水平的綜合體現(xiàn)，具有至關重要的作用，它直接決定著服務水平的高低和服務質量的好壞。所以，為了更好的幫助加盟商提高營銷水平和銷售業(yè)績，我們成立了專業(yè)的市場維護團隊，每月提供兩個以上的營銷策劃方案，每個季度提供一
次導購員專業(yè)知識培訓，從根本上提高終端店員工自身素質，主動靈活地處理好各種突發(fā)問題。
再次，勇于創(chuàng)新，做好細節(jié)服務。服務水平高低和服務質量好壞往往取決于“細節(jié)服務”， 只有關注細節(jié)，做好細節(jié)服務，才能真正提升我們的服務質量。所以我們在市場營銷過程中，一直堅持“細致入微、精益求精、善于創(chuàng)新”的服務精神，仔細觀察顧客的每一種細微的需要，包括物質上的需要和心理上的需要，勇于在細節(jié)方面進行創(chuàng)新，不斷完善和提升整體的服務水平。
一年來，通過我們的營銷策劃和各項措施的改進，我們的加盟商單店營業(yè)額最高的翻了7倍，成熟穩(wěn)定的加盟店也翻了一翻，取得了可喜的成績，市場競爭力也不斷增強，為更好的推進招金銀樓品牌在江西的發(fā)展打下了良好的基礎。
三、轉變觀念，專注做品牌，推進標準化進程。
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和行業(yè)標準化的進程不斷加快，專注做品牌已成為大勢所趨。但是因為一些固有的思想和經(jīng)驗模式的影響，要讓品牌的觀念入腦入心并見之于行動，僅靠企業(yè)制定標準化、程序化的服務規(guī)定，是無法滿足加盟商的個性化服務要求的。所以為了快速發(fā)展招金銀樓品牌，搶占江西的市場，我們打出了“黃金的品牌，鉆石的服務”的口號，得到了當?shù)刂閷毶痰膹V泛認可。目前已成功加盟招金銀樓20多家，經(jīng)銷商40多家。我相信在未來的一年里，我們的經(jīng)銷商大部分將轉為招金銀樓品牌專賣，為招金銀樓未來的品牌發(fā)展貢獻一份力量。
今天，我們與招金銀樓在這里共同分享成功的喜悅，共商合作，我深感榮幸和欣慰。我相信，招金銀樓和我們省代、加盟商在新的一年中，都必將會乘風破浪，勇往直前，取得更加優(yōu)越的成績。今后，我們也會將雙方的協(xié)作繼續(xù)延續(xù)下去，秉承誠信的原則攜手共贏，共創(chuàng)輝煌，為廣大顧客提供更多時尚精美的飾品，引領時尚發(fā)展的潮流！
最后，祝招金銀樓2010年度答謝晚會圓滿成功！祝愿在座所有的朋友都能度過一個愉快而美好的夜晚！
謝謝大家！
晨會講稿：
主持人：各位伙伴，大家早上好！
首飾顧問：好�。ㄍ瑫r三擊掌）
主持人：很高興，今天的早會由我主持，首先請XXX檢查儀表儀容、站姿、精神狀態(tài)（10秒）。
金朝之歌誦讀
昨天我們店的服務、行為規(guī)范總體情況……
下面通報下昨天的業(yè)績情況：銷售*件，總共**分值，根據(jù)銷售的統(tǒng)計，我們的銷售進度**，（目前做的最好/開單最好的/經(jīng)典銷售的是XXX），現(xiàn)由XXX跟大家分享銷售經(jīng)驗。
現(xiàn)在我們來學習文件通知，學習后抽查1-2個問題，看大家是否掌握。
今日需工作事項：
1、黃金耳釘進行復稱工作11點之前由XXX負責完成，完成后情況及時反饋；
2、…… 今天我們來練習微笑服務規(guī)范，微笑是發(fā)自內心的微笑、真城的微笑，把顧客當作親朋好友。
�。恐芤粋�規(guī)范強化）
首飾顧問練習：先生/小姐，歡迎光臨金朝珠寶！（需微笑著歡迎顧客）
接下來是我們的開心一刻時間：（激勵活動）
大家一起喊隊呼： 加油、加油、加油！
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