中秋月餅市場調查報告

　　隨著社會一步步向前發(fā)展，報告有著舉足輕重的地位，報告中提到的所有信息應該是準確無誤的。一起來參考報告是怎么寫的吧，以下是小編整理的中秋月餅市場調查報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　每逢中秋佳節(jié)，看望尊長、走親訪友，在饋贈禮品時總會少不了一盒月餅。近些年來，月餅市場迅猛發(fā)展，不同檔次、不同口味的月餅活躍在市場上，使消費者有了更多的選擇。然而，最近幾年，月餅市場相繼出現(xiàn)了一些引發(fā)社會各方面議論紛紛的現(xiàn)象。陳餡月餅事件幾乎毀滅了國人對中秋月餅的美好印象，豪華過度的月餅包裝造成大量城市垃圾和資源浪費，天價月餅讓普通消費者望而卻步，月餅中搭售紅酒、手表的價值超過月餅，甚至有媒體披露在月餅中暗藏公寓、轎車鑰匙，都讓公眾看到了中秋節(jié)日氣氛中不和諧的一面。

　　7月5日，國家發(fā)改委、商務部、工商總局、質檢總局聯(lián)合下發(fā)公告規(guī)定：經(jīng)營者應當對生產(chǎn)銷售的月餅進行合理包裝，使用無毒、無害、易于降解或者便于回收的材料，減少包裝材料的過度使用；經(jīng)營者生產(chǎn)銷售月餅，不得以任何形式搭售商品，侵害消費者合法權益；不得將月餅同其他產(chǎn)品混合包裝、銷售。隨著這一規(guī)定的出臺，月餅市場將進一步走向規(guī)范。

　　為了配合政府有關部門做好對月餅市場的整頓工作，反映廣大消費者對月餅市場的意見，中國消費者協(xié)會和搜狐財經(jīng)頻道于8月1日-8月22日共同舉辦“月餅市場消費狀況網(wǎng)上調查”活動，得到了2464位網(wǎng)民的積極響應，部分網(wǎng)民還積極留言，發(fā)表自己的意見。

　　具體調查結果如下：

　　一、八成以上網(wǎng)民認為月餅依然是中秋節(jié)最重要的象征

　　當問及網(wǎng)民“中秋佳節(jié)之際，您認為月餅作為節(jié)日的象征，是否有繼續(xù)存在的必要？”時，調查結果顯示：回答“有必要”的比例為81.2%；回答“無所謂”的比例為13.8%；回答“沒有”的比例為5.1%�？梢�，絕大多數(shù)網(wǎng)民認為中秋節(jié)吃月餅作為傳統(tǒng)，有存在的必要。網(wǎng)友8月5日和16日的留言具有一定的代表性：“月餅代表一種文化，應該保持其傳統(tǒng)特色……”“……中秋月餅的意義對于我們來說都是毋庸置疑的……”

　　二、近七成網(wǎng)民不用自己花錢買月餅

　　當問及網(wǎng)民去年中秋節(jié)吃的'月餅的主要來源時，調查結果顯示：回答“單位發(fā)的”的比例最高，為39.7%；其次為“自己買的”，比例為30.1%�？梢�，大多數(shù)網(wǎng)民吃的月餅自己不用花錢。這說明，月餅在中秋節(jié)作為禮品用于饋贈的成分很高。

　　三、月餅諸問題中價格虛高和過度包裝最為突出

　　當問及網(wǎng)民“您認為月餅市場下列哪些問題比較突出？”時，調查結果顯示：回答“價格虛高”的比例最高，為27.0%；回答“過度包裝”的比例其次，為23.8%�？梢�，網(wǎng)民對月餅價格虛高和過度包裝問題最為反感。

　　四、“不符合現(xiàn)代健康飲食標準”、“口感差”是當前月餅質量欠佳的最主要原因

　　當問及網(wǎng)民“您對月餅質量不滿意的主要原因”時，調查結果顯示：回答“不符合現(xiàn)代健康飲食標準”的比例最高，為39.8%；回答“口感差”的比例其次，為31.1%�？梢�，網(wǎng)民對作為傳統(tǒng)食品的月餅有較高的質量要求，月餅在品種、口味方面還須有大的改進，以適應現(xiàn)代人對于健康飲食的要求。

　　五、超過1/3的網(wǎng)民認為過度包裝造成資源浪費

　　當問及網(wǎng)民“您怎樣看待月餅過度包裝”時，調查結果顯示：回答“資源浪費”的比例最高，為35.5%；其次為“增加了消費成本”，比例為31.0%�？梢姡�網(wǎng)民認同過度包裝會造成資源浪費。此外，認為過度包裝增加了消費成本，是造成月餅價格虛高的重要原因。

　　六、對于規(guī)范月餅市場，36.1%的網(wǎng)民建議“大力宣傳節(jié)約資源，倡導理性生產(chǎn)和消費”

　　當問及網(wǎng)民“您對規(guī)范月餅市場的建議”時，調查結果顯示：回答“大力宣傳節(jié)約資源，倡導理性生產(chǎn)和消費”的比例最高，為36.1%；其次是“嚴厲查處陳餡月餅經(jīng)營行為”，比例為24.2%。可見，多數(shù)網(wǎng)民對于規(guī)范月餅市場的建議是應在節(jié)約資源方面采取措施，同時對提高月餅產(chǎn)品質量、保障食品安全方面的呼聲也非常強烈。

　　七、結論和建議

　　1、增加品種，改善口味，滿足消費者需要

　　調查顯示，部分網(wǎng)民反映月餅質量欠佳，主要表現(xiàn)在品種和口味上。為此，建議廠家開展市場調查，研究消費者的需求，生產(chǎn)出更多品種和口味的月餅，滿足消費者需要。

　　2、倡導合理、適度包裝，反對過度包裝

　　調查顯示，多數(shù)網(wǎng)民認為中秋節(jié)很有必要存在，月餅作為傳統(tǒng)文化的符號應該繼續(xù)保持。調查還顯示，多數(shù)網(wǎng)民吃的月餅不用自己花錢，主要接受來自單位、客戶或親友的禮品饋贈。為此，建議廠家在禮品月餅包裝上應有所講究，做到合理、適度，但不應過度包裝。無論是企業(yè)還是消費者都應該樹立建立節(jié)約型社會的理念，理性生產(chǎn)和消費。

　　3、出臺相關措施和標準，治理和限制過度包裝

　　調查顯示，不少網(wǎng)民反映過度包裝在月餅市場存在的諸問題中比較突出，認為過度包裝造成了資源浪費，也增加了消費成本，要求進一步規(guī)范月餅市場。為此，建議有關部門盡快出臺相關措施和標準，依法治理和限制過度包裝。

　　4、規(guī)范月餅生產(chǎn)和銷售，讓月餅價格更貼近消費者

　　調查顯示，網(wǎng)民對月餅價格虛高問題反映最為突出，進一步分析表明，過度包裝和搭售貴重商品是造成價格虛高甚至天價月餅的重要原因。建議行業(yè)協(xié)會，積極引導企業(yè)自律，順應建立節(jié)約型社會的潮流，主動抵御和反對不理性的奢華之風。建議政府有關主管部門，嚴厲制止月餅價格虛高現(xiàn)象，讓月餅價格更貼近消費者。

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