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    1. 化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

      時間:2022-06-17 13:19:21 策劃書 我要投稿

      化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

        時光在流逝,從不來停歇,一段時間的工作已經(jīng)告一段落,很快就要開展新的工作了,當然要定好新的目標,立即行動起來寫一份策劃書吧?靵韰⒖疾邉潟窃趺磳懙陌,以下是小編為大家收集的化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書,希望能夠幫助到大家。

      化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

        一、前言

        xxxx一直深受時尚消費群體的喜愛。尤其是xxxx的潤唇系列,品種多得讓人目不暇接,在打造“潤唇專家”的同時,xxxx也開拓其男士市場,不斷推動男士個人護理的新時尚,現(xiàn)在的xxxx已不僅僅是女士的專利了。做好xxxx的廣告策劃,并實施好其廣告策略,有助于塑造更好的xxxx的品牌形象。有助于提提高xxxx在消費者心中的地位。

        二、市場分析

        1、市場前景

        數(shù)據(jù)顯示,中國每年在美容產(chǎn)品上的人均支出僅為x歐元(合xx美元),而x國是xx歐元,這凸顯出中國市場的增長潛力。未來x年,國內(nèi)男士對化妝品的需求量將以每年96%的速度遞增。男士日化領(lǐng)域,最先推出男士產(chǎn)品的是xx旗下的碧柔,然后是x國xxx的xxx。來勢洶洶的化妝品巨頭xxx,帶著旗下的xx、xxx和xxx,對市場進行高、中、低檔全方位通吃。xxxx旗下的玉蘭油、吉列都推出了相應(yīng)的男士系列。近年對男士系列的發(fā)力也不容忽視。男士護膚品市場的巨大潛力,讓國際、國內(nèi)品牌都盯準了這塊蛋糕。xx推出玉蘭油男士護膚系列、吉列男士全球推出細分功能型產(chǎn)品。xx、xxx、xx等本土品牌也不甘示弱地加入爭奪戰(zhàn)。目前,除了日常的清潔和滋潤產(chǎn)品外,一些品牌還推出了美白等功能性產(chǎn)品,以滿足不同行業(yè)男士的需求,而且銷量都不錯。不管是哪一個官方的報道還是調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示結(jié)果,都表明了,男士化妝品市場的增長出乎意料!

        2、競爭對手

        調(diào)查結(jié)果顯示,xxx、xxx、xxxx三大品牌占據(jù)了中國男士護膚品市場的大部分份額。

        3、消費者接受程度

        調(diào)查結(jié)果顯示,在我國的護膚品市場內(nèi),xxxx主要針對的是年輕消費群體,在這部分消費者中,16-35歲的消費者是主力消費者,他們追求時尚,追求健康,所以他們對自己的皮膚健康也非常在乎。

        三、廣告策略

        1、目標策略

        通過此次廣告宣傳,不僅為了增加本次活動的幾款男士產(chǎn)品的銷量,也是為了提升他們的知名度,而且為了讓潛在男士消費者更加深入的`了解產(chǎn)品的功效,注重對皮膚健康的保養(yǎng)。

        2、定位策略

        xxxx定位于大眾中低端品牌,以年齡在16-35歲的年輕消費者為訴求對象。

        3、媒體選擇

        電視、報刊、公共汽車車身、站臺和pop。

        4、訴求策略

        xxxx廣告宣傳訴求一種品質(zhì),塑造一個詮釋男士健康、陽光、隨性、自然的本色形象。

        5、廣告創(chuàng)意

        A平面廣告文案

        標題:xxxx、身份的象征!

        廣告語:讓你煥然一新!

        正文:人生,充滿挑戰(zhàn)!何況在現(xiàn)今這個競爭激烈的社會中,男士的壓力越來越大,他們扮演的角色又多又重。怎么忍心讓男人這么累?他們也應(yīng)該有自己追求的生活品質(zhì)。有自己追求的美。那么從現(xiàn)在、從此刻開始,關(guān)注男士對美的追求。他們也應(yīng)該有享受美的權(quán)利。

        隨文:xxxx,男士護膚最好的朋友,用心打造男士更高的生活品質(zhì),帶給你煥然一新的全新感受。

        B、電視廣告文案

        口號:愛他、就給他xxxx!

        1、畫面一、在一個堆滿文件的辦公間里、一位男士滿臉滄桑的在埋頭苦想。

        畫面二、在男士對面的辦公間里,漂亮的女生用充滿愛慕和心疼的眼神看著男士。

        畫面三、女生拿出xxxx,放在男士辦公桌上,并說:“對自己好點,生活不只是工作!蹦惺空酒饋砦站o女生的手,兩人深情對望。

        畫外音:男人的生活不是只有工作,他也需要關(guān)愛。

        2、畫面一、在一個溫馨的家里,丈夫在書房里滿臉倦容的整理文件。

        畫面二、妻子推門進來,一只手端了一杯咖啡,另一只手藏在背后,走進書桌旁,把咖啡遞給丈夫,丈夫停下工作接過咖啡,笑著看向妻子。妻子問“明天的談判準備的怎么樣了!闭煞虼鸬馈斑不錯!逼拮幽贸霾卦谏砗蟮膞xxx“相信你一定可以的!

        畫面三、在偌大的會議廳里、丈夫談判成功。他拿出手機打給妻子說:“你給的愛,總是那么貼心。有你真好!

        畫外音:男人并不是強大到不需要關(guān)愛,一點小小的關(guān)愛,便足以讓他們感動。

        四、廣告計劃

        1、廣告目標

        針對男士,迅速提高品牌知名度,增加市場占有率,提高銷量。

        2、廣告時間

        從十二月至次年四月月

        3、廣告的目標市場

        年齡在16-35歲之間的消費者。

        4、廣告費用預(yù)算

        1)廣告制作費用x萬元

        2)廣告媒介費用x萬元

        3)其他所需費用x萬元

        費用總額x萬元

        五、效果預(yù)測

        通過廣告宣傳、在五個月內(nèi),將xxxx的品牌認真度迅速提高,增加其市場占有率,并增加xxxx的銷量。使其能夠在xx雅和xxx中占有一定的優(yōu)勢。

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