微信廣告策劃案模板推薦
一、 簡(jiǎn)介
產(chǎn)品介紹
微信是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文微信是騰訊公司推出的一個(gè)為智能手機(jī)提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。
市場(chǎng)環(huán)境分析
米聊是國(guó)內(nèi)上線最早的類KIK應(yīng)用軟件，但“米聊”問(wèn)世后的十幾天，有著“中國(guó)最大的虛擬運(yùn)營(yíng)商”之稱的騰訊，上線了類似產(chǎn)品微信。2011年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可謂如火如荼，QQ、MSN、谷歌Gtalk，米聊、盛大KIKI、微信以及運(yùn)營(yíng)商的類似產(chǎn)品都再發(fā)力。 產(chǎn)品定位
微信的定位人群是年輕人、白領(lǐng)階層、高端商務(wù)人士、時(shí)尚的iphone族。
二、 廣告文案創(chuàng)作
廣告構(gòu)思
當(dāng)今社會(huì)的年輕人都覺(jué)得自己孤獨(dú)孤單，總是每個(gè)人都對(duì)著自己的手機(jī)跟每一個(gè)新認(rèn)識(shí)的人閑聊著感慨著結(jié)交著各樣的朋友，每個(gè)人都希望自己的圈子變得更大不再孤單······ 信息時(shí)代人們隨時(shí)需要用信息用網(wǎng)絡(luò)來(lái)尋找你所需要的······
鏡頭一：一塊廣告欄上貼著各種信息，工作、出租房屋、裝修公司、休閑娛樂(lè)等···· 鏡頭二：以為待業(yè)的青年，以為要租房的白領(lǐng)，以為找裝修公司的'中年男人，一位四處看美女的年輕小伙····在廣告欄前你爭(zhēng)我搶的看著他們所需要的信息。
鏡頭三：一位時(shí)尚的美女拿著手機(jī)路過(guò)，瞟一眼擁擠的人們，隨口說(shuō)了一句：“還在這看什么啊，微信上啥都有！”
鏡頭四：到處看美女的小伙注意到了這位美女，隱約聽(tīng)到了他的話，于是追上前問(wèn)：“美女，你剛才說(shuō)什么？”美女大聲回答說(shuō)：“找房子找工作找裝修，找?guī)浉缯颐琅慌笥�，上微信啊！�?/p>
鏡頭五：瞬間廣告欄前的人們紛紛掏出手機(jī)下載微信，發(fā)布自己想要找的信息到狀態(tài)上，只
聽(tīng)微信來(lái)消息的聲音此起彼伏，廣告欄前的人們高興的歡呼：“我找到了！找到了！”
鏡頭五：年輕小伙看著微信功能上的“附近的人”激動(dòng)地說(shuō)：“原來(lái)我附近這么多美女啊！我在搖一搖，看看誰(shuí)和我有緣！”
鏡頭六：大家開(kāi)心的拿著手機(jī)離開(kāi)了廣告牌。屏幕上出現(xiàn)一行字：找房子找工作找裝修，找?guī)浉缯颐琅慌笥眩衔⑿?
廣告語(yǔ)：找房子找工作找裝修，找?guī)浉缯颐琅慌笥�，上微�?
主題：微信，幫你尋找到你想要的。
三、 廣告文化策略
文化環(huán)境構(gòu)成
中國(guó)傳統(tǒng)文化是比較內(nèi)斂，陌生人之間不會(huì)一見(jiàn)面就自來(lái)熟，那么微信就給陌生人之間搭建了一個(gè)共同的橋梁�，F(xiàn)代人喜歡用手機(jī)短信、qq、微博、等溝通，見(jiàn)了面話卻少了，微信功能查找附近的人，生活環(huán)境相同交集就多，共同語(yǔ)言也多了，那么見(jiàn)了面就不會(huì)沒(méi)話說(shuō)。
微信對(duì)現(xiàn)在的年輕人影響力很大，每個(gè)人打開(kāi)手機(jī)都會(huì)掛上微信，走到哪搜一下附近人，和附近的人組團(tuán)玩，拼房合租，搜尋需要的信息，微信對(duì)于大眾生活影響很大。
在追求時(shí)尚的年青一代中，你有我就得有的思想在青年一代的腦袋里扎了根，這樣微信在qq上顯示了微信在線的圖標(biāo)就像顯示iphone在線一樣時(shí)尚，
四、 廣告的心理策略
這則廣告通過(guò)人們紛紛說(shuō)微信上啥都使大眾人群對(duì)微信有了認(rèn)知，通過(guò)青年小伙的功能操作進(jìn)一步讓人們認(rèn)識(shí)了微信的更多功能。
廣告設(shè)計(jì)與公眾需求心理
在信息時(shí)代人們希望通過(guò)各種渠道各種信息得到自己想要得到的，那么這則廣告通過(guò)人們?cè)诠鏅谇捌惹械牡玫叫畔⑷缓笠晃幻琅畢s用微信方便快捷的找到她所需要的，正符合公眾對(duì)信息的方便、快捷的需求。也符合青年男女交友的需求。
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