商場美食城招商策劃案

　　一、項目背景

　　優(yōu)勢金廣源美食城地處商業(yè)繁華區(qū)域，位置優(yōu)越，周邊商場林立，人流量大。美食城可容納200人同時就餐，特色餐飲品牌。

　　劣勢金廣源美食城周邊競爭對手偏多，主要有步行街小吃、圣亞九樓、商業(yè)美食城、太行飯店、周邊中小型餐飲店多達30家左右為主要競爭對手。

　　方向 招商特色

　　戰(zhàn)略招商戰(zhàn)略選擇晉城知名的餐飲品牌以優(yōu)厚的招商政策使其入駐美食城，以此來提高美食城品牌效益，增加其他商戶的入駐率提高開業(yè)前期的人流量。

　　二、美食城概況

　　三、美食城定位

　　品牌定位

　　金廣源美食城位于繁華的晉城商業(yè)區(qū)，周邊主要以各種品牌服飾零售行業(yè)，商場超市居多，美

　　食城品牌定位以入駐餐飲商戶的特色食品文化為品牌，例如阿一諾樹立，思密達品牌。金廣源美食城應(yīng)該樹立自己獨一無二的餐飲品牌文化，適合現(xiàn)今市場的主流。

　　消費客戶群消費水平定位

　　金廣源美食城周邊人群以各個年齡段的購物消費者加商場服務(wù)人員為主要消費群體，日常消費飲食以10到30元的消費水平進行定價。周邊商場工作人員以及購物消費者以女性居多，在選擇招商餐飲商戶時，因以女士喜歡美食菜品為主。

　　四、招商團隊建立

　　招商地點：專門設(shè)定招商接待辦公室

　　整體流程：

　　1、成立美食城項目事業(yè)部

　　2、設(shè)立招商接待辦公室，建立團隊

　　3、美食城定位，招商目標(biāo)，種類數(shù)量，招商策略制定

　　4、宣傳材料，廣告位置，對外宣傳，市場部進行招商

　　5、接收招商準(zhǔn)確數(shù)量三倍的目標(biāo)商戶，進行篩選

　　6、選定商戶，簽訂合同，進行裝修籌備開業(yè)事情

　　五、招商目標(biāo)及數(shù)量

　　招商種類

　　特色小吃主食當(dāng)?shù)仄放撇惋?果汁飲品

　　特色小吃：酸辣粉，卷薄膜，

　　主食：大米蓋飯、麻辣香鍋、各種面食、

　　當(dāng)?shù)仄放撇惋嫞壕佩佉惶�、湖濱小廚、

　　果汁飲品：避風(fēng)塘、檸檬等

　　六、招商政策

　　合作方式一：入駐商戶只需交納交納5000押金，抽取月營業(yè)額的百分之3。

　　合作方式二：交納押金2000，房租一年XXXX。

　　優(yōu)惠政策：

　　1、頭半年租用只需交納押金（合同最少簽2年）

　　2、前10家簽合同免水電費1年

　　3、簽三年以上合同享受優(yōu)質(zhì)廣告位一個

　　七、招商宣傳

　　宣傳主題：

　　金廣源美食城盛大起航隆重招商 宣傳內(nèi)容：

　　金廣源美食城地理位置優(yōu)越，地處商業(yè)中心，人流量大。現(xiàn)面向晉城餐飲品牌招商

　　招商電話： 招商地址：

　　傳統(tǒng)媒體：LED屏、宣傳頁、報紙廣播。

　　新媒體：用戶3萬以上的微信公眾平臺、無線廣告、

　　八、前期活動

　　前期宣傳活動主要以為美食城增加客流量和提高知名度為主。

　　美食城推廣活動：充值卡充多少送多少

　　抽獎活動，豪華大禮消費就可抽取 免費禮品，消費就可領(lǐng)取

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