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    1. 廣告策劃書(shū)書(shū)寫大綱

      時(shí)間:2021-06-12 11:54:12 策劃書(shū) 我要投稿

      廣告策劃書(shū)書(shū)寫大綱

        一、市場(chǎng)分析

      廣告策劃書(shū)書(shū)寫大綱

        1、目前的市場(chǎng)規(guī)模;

        2、目前的市場(chǎng)占有率;

        3、市場(chǎng)未來(lái)的潛力;

        4、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀;

        5、各競(jìng)爭(zhēng)品牌情況。

        二、消費(fèi)者分析

        1、購(gòu)買量與購(gòu)買頻率;

        2、購(gòu)買時(shí)間與地點(diǎn);

        3、購(gòu)買動(dòng)機(jī);

        4、品牌轉(zhuǎn)換情況;

        5、品牌忠誠(chéng)度;

        6、消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況。

        三、產(chǎn)品分析

        1、產(chǎn)品壽命周期;

        2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能;

        3、產(chǎn)品的價(jià)格;

        4、包裝;

        5、產(chǎn)品的旺季與淡季;

        6、產(chǎn)品的替代性。

        四、企業(yè)分析

        1、該企業(yè)在同業(yè)中的.地位;

        2、該企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象;

        3、該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);

        4、該產(chǎn)品在公司里的地位。

        五、推廣分析

        1、與競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告的比較分析;

        2、與競(jìng)爭(zhēng)品牌人員銷售的比較分析;

        3、與競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷的比較分析;

        4、與競(jìng)爭(zhēng)品牌服務(wù)的比較分析;

        5、與競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)的比較分析;

        6、問(wèn)題點(diǎn)。

        六、市場(chǎng)場(chǎng)策略

        七、廣告策略

        八、廣告表現(xiàn)

        九、媒體策略

        十、附件

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