馬克華菲品牌推廣策劃案

　　背景介紹

　　1、著名設(shè)計(jì)張肇達(dá)先生設(shè)計(jì)的最新高級休閑服品牌馬克 華菲，以其代表的世界時尚和流行的國際品味散發(fā)著獨(dú)特的魅力，作為一個新生的品牌，還需要有更多的消費(fèi)者知道、了解，因此，樹立品牌的知名度和美譽(yù)度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”。

　　2、而上海這個國際化大都市，對國內(nèi)引領(lǐng)著服裝潮流，帶動國內(nèi)市場；對外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表發(fā)展的溫床。

　　3、馬克 華菲在上海地區(qū)的自營形象店，代表著不僅是一個品牌，而是一個歷史、一種氣勢，是我們對自身品牌的一個最完美的詮釋，需要我們用激情來全心演繹。

　　活動目的

　　1、打開馬克 華菲在國際化在都市——上海的知名度；

　　2、樹立馬克 華菲的國際品牌形象和目標(biāo)市場的切入；

　　3、提高馬克 華菲的銷量

　　活動要求

　　1、開業(yè)活動的可操作性強(qiáng)；

　　2、在活動費(fèi)用盡可能低的情況下，取得最好的活動效果。

　　目標(biāo)對象

　　1、熱愛休閑與時尚的都會高級OFFICE人士及都市新貴族；

　　2、追求高品質(zhì)生活的中、上等階層；

　　3、關(guān)心國際流行的`現(xiàn)代都會時尚人士；

　　4、年齡層為28-40歲的都會男士；

　　推廣策略

　　1、在開業(yè)當(dāng)日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇融合一體），邀請名人為開業(yè)剪彩，給應(yīng)邀嘉賓及目標(biāo)消費(fèi)群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)馬克 華菲品牌的魅力和品位。

　　2、充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢，邀請當(dāng)今國內(nèi)頂級的名模到場助興，通過名人的轟動效應(yīng)和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

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